Емоційна реклама в YouTube: як ШІ вивчає ваші почуття для точного таргетингу (фото: google)

Емоційна реклама в YouTube: як ШІ вивчає ваші почуття для точного таргетингу (фото: google)

Уявіть: ви дивитесь глибоко зворушливе відео, а саме в кульмінаційний момент — поява реклами. Ні, це не епізод з «Чорного дзеркала», це — нова реальність YouTube. Платформа почала тестувати новий рекламний формат під назвою Peak Points, який обіцяє вивести емоційну рекламу в YouTube на абсолютно новий рівень. Але чи стане це проривом у цифровому маркетингу, чи вторгненням у особистий простір?


Що таке Peak Points: новий етап емоційного таргетингу

На презентації YouTube Upfront у Нью-Йорку компанія Google офіційно оголосила про новий інструмент — Peak Points. Його суть полягає у вбудовуванні реклами після найбільш емоційно насичених моментів відео. Тобто, коли користувач максимально залучений, зворушений або вразливий, алгоритм вставляє рекламу.

Цей формат працює на базі штучного інтелекту Gemini, який аналізує відео на платформі, визначає пікові емоційні точки, і підбирає ідеальний момент для рекламної інтеграції.

📊 Дослідження показують, що реклама, показана у стані підвищеної емоційної залученості, запам’ятовується вдвічі краще, ніж у спокійний момент.


Як змінюється рекламна етика?

У телевізійну епоху рекламні блоки мали чітке місце — між сюжетними лініями. Відеоредактори спеціально структурували контент, щоб паузи були логічними. Сьогодні ж алгоритми YouTube заглядають у глибину вашого емоційного стану.

Тобто реклама більше не націлена на ваші пошукові запити чи демографію. Вона використовує ваші почуття, щоб підвищити ефективність продажів.


Еволюція реклами: від емоцій до інтерактивності

Разом із Peak Points, YouTube також представив ще одну інновацію — інтерактивні шопінг-оголошення, що дозволяють переглядати каталог товарів прямо під час перегляду реклами. Таким чином, глядач не просто бачить банер, а відразу взаємодіє з товаром, під впливом емоцій.

Уявіть собі: ви зворушені романтичним відео, і тут вам пропонують купити прикраси, квитки на подорож або сувеніри. Емоція — тригер до покупки.


Можливості та загрози для маркетингу

Для рекламодавців Peak Points — справжній подарунок:

  • 🎯 Реклама таргетується не просто на кліки, а на емоції
  • ⏱️ Покращене запам’ятовування і конверсія
  • 💡 Можливість «зачепити» глядача у найвлучніший момент

Однак, є і зворотний бік:

  • 😠 Користувачі можуть сприйняти рекламу як надто нав’язливу
  • 🧠 Виникає етичне питання використання особистих емоцій в комерційних цілях
  • 📉 Можливе зниження довіри до платформи

Що далі?

Поки що формат Peak Points проходить обмежене тестування. Але тренд на емоційну персоналізацію реклами очевидний. Якщо експеримент виявиться успішним, інші платформи — TikTok, Instagram, Netflix — можуть швидко перейняти цю ідею.

Тут мова не тільки про маркетинг. Ми стаємо свідками того, як штучний інтелект вивчає не тільки поведінку, а й емоційний контекст нашого життя — і використовує його як комерційний інструмент.


Висновок: нова епоха реклами — це вже не майбутнє, а сьогодення

Емоційна реклама в YouTube, втілена через формат Peak Points, є водночас проривом і викликом. Це безперечна перемога для рекламодавців, які прагнуть максимальної конверсії. Але для глядачів — це ще одне нагадування: навіть наші сльози та усмішки стають товаром у цифрову добу.

🎥 Ви більше не просто дивитесь відео. Ви — учасник алгоритмічного експерименту, де ваші емоції — головний інгредієнт рекламної стратегії.

Від Олена Василенко

Головна редакторка і автор новин та статей на проекті "Crypto Challenge"